Tanska ottamassa kovan linjan kasinobonuksiin

Kasinobonukset syynissä Tanskassa
Ei pidä väittää ilmaiseksi sellaista, mikä ei oikeasti ole. Tanskan rahapeliviranomainen Spillemyndigheten julkaisi hiljattain tämän luonteisen virallisen varoituksen verkkosivuillaan ja kehotti rahapelitoimijoita suhtautumaan huolellisemmin täsmällisiin sanamuotoihin bonustarjouksia mainostettaessa.

Peliviranomaisen mukaan toimijat ovat harjoittaneet mainostamista hyvin leväperäisesti jopa siinä määrin, että ne ovat luottaneet vapaisiin ja väljiin tulkintoihin mainostaessaan tiettyjä kampanjatarjouksia ja erikoisbonuksia. Kuitenkin jonkin kutsuminen ilmaiseksi silloin, kun se ei todellisuudessa ole ilmaista – viitaten nimenomaan bonustarjouksiin – on suoranaisesti Tanskan markkinointikäytäntöjä koskevan lain vastaista ja sellaista, jonka takia verkkotoimijat saattavat joutua hyvinkin kuumaan paikkaan.

Tässä kohtaa tulee kuitenkin mainita, että viranomaisten varoituksen tarkoituksena ei ollut yrittää saada pelialan toimijoita luopumaan nokkelan markkinoinnin hyödyntämisestä kampanjoiden mainostamisessa, vaan auttaa verkkokasinoita harjoittamaan mainontaa niin, etteivät ne riko mitään lakeja. Sääntelyviranomainen sanoi, että aina, kun mainostetaan bonustarjousta, sen mukana tulee olla kuvaus mahdollisista lisäehdoista, ja kuvauksen tulee löytyä suoraan bonustarjouksen tai kampanjan varsinaisen sanamuodon viereltä.

Tarkkuutta mainostamiseen

Puheena oleva kysymys pohjautuu Tanskan kuluttaja-asiamiehen helmikuussa 2016 tekemään päätökseen, jonka mukaan sanan ”ilmainen” käyttö on harhaanjohtavaa silloin, kun sillä viitataan bonustarjoukseen, jonka oheisvaatimuksena  on pelin pelaaminen alusta loppuun – tai ylipäätään mikään rajoittava ehto.

Spillemyndigheten lisäsi maanantaina kyseisen päätöksen kotisivulleen isoin ja lihavoiduin kirjaimin toivoen selvästi, että viesti menisi perille. Monet pelialan toimijat käyttävät edelleenkin sanaa ”ilmainen” ikään kuin niiden tarjoukseen voisi tarttua vapaasti ilman minkäänlaista lisäehtojen esterataa. Ja se on tietysti, oli tarkoitus sitten mikä tahansa, varsin harhaanjohtavaa.

Uudet eettiset ohjeet

Peliviranomaisen itsepintaisella halulla selventää eräitä avainkysymyksiä saattaa olla paljonkin tekemistä verkkotoimijoiden uusien eettisten ohjeiden lähestyvän voimaantulon kanssa. Tanskan toimiluvan saaneet pelialan yritykset päättivät aiemmin tänä vuonna hyväksyvänsä vapaaehtoisesti uuden säännöstön, jonka tarkoituksena on puuttua paremmin rahapelejä koskevien mainosten kiistanalaisiin vaikutuksiin ja niihin liittyviin mielikuviin.

Uudet eettiset ohjeet astuvat voimaan 1. heinäkuuta 2019. Markkinoinnin ja mainostamisen säätelemisen ohella ohjeet pyrkivät myös luomaan tasapuolisemmat toimintaedellytykset, joiden tarkoituksena on nuorten ja heikossa asemassa olevien suojeleminen.

Merkit ovat selvät: olkaa vastuullisempia, tai muuten joudutte toimimaan alalla, jolle ei sallita minkäänlaista mainostamista. Ja kaikkein tärkeimmin: älkää kutsuko jotakin ilmaiseksi, jos se ei ole ilmaista.